Piero Villani

è stata la protagonista di diverse campagne pubblicitarie per il gruppo San Benedetto, brand noto per le sue acque minerali e bevande. La collaborazione con Canalis ha avuto i suoi momenti di grande visibilità, come nel 2021 con la campagna “My Secret”, in cui Elisabetta raccontava il suo stile di vita sano e il legame con i prodotti San Benedetto, valorizzandoli in TV, stampa e digitale [4]

Nel 2024 e 2025 sono stati lanciati nuovi spot in cui Canalis è la testimonial di varie linee di prodotti, tra cui i Thè San Benedetto e la nuova gamma Bar Specialist. Questi spot puntano a comunicare qualità, gusto e benessere, con Elisabetta che interpreta uno stile di vita naturale, equilibrato e dinamico, in particolare con campagne multi-soggetto e multi-canale pensate per la massima copertura mediatica [1][6]

Tuttavia, una campagna con Elisabetta Canalis, risalente a qualche anno fa, ha suscitato controversie: nello spot la showgirl appare consumando solo acqua San Benedetto a colazione dopo aver bruciato il pane nel tostapane. Questo messaggio è stato criticato perché sembrava suggerire che l’acqua potesse sostituire un pasto, il che è scorretto dal punto di vista nutrizionale. Dopo polemiche e l’intervento dell’Istituto di autodisciplina pubblicitaria, San Benedetto ha sospeso quella comunicazione e si è impegnata a elaborarne una nuova. Inoltre, San Benedetto ha fatto causa per diffamazione contro alcuni critici, ma il giudice ha respinto la richiesta dell’azienda riconoscendo il diritto di critica.

In sintesi, Elisabetta Canalis è considerata l’unica e sola testimonial di rilievo nelle recenti pubblicità San Benedetto, simbolo di naturalezza e benessere, ma la relazione pubblicitaria è stata anche segnata da un’importante controversia legata a un messaggio giudicato fuorviante sulla colazione con acqua.