Piero Villani

è stata la protagonista di diverse campagne pubblicitarie per il gruppo San Benedetto, brand noto per le sue acque minerali e bevande. La collaborazione con Canalis ha avuto i suoi momenti di grande visibilità, come nel 2021 con la campagna “My Secret”, in cui Elisabetta raccontava il suo stile di vita sano e il legame con i prodotti San Benedetto, valorizzandoli in TV, stampa e digitale [4]

Nel 2024 e 2025 sono stati lanciati nuovi spot in cui Canalis è la testimonial di varie linee di prodotti, tra cui i Thè San Benedetto e la nuova gamma Bar Specialist. Questi spot puntano a comunicare qualità, gusto e benessere, con Elisabetta che interpreta uno stile di vita naturale, equilibrato e dinamico, in particolare con campagne multi-soggetto e multi-canale pensate per la massima copertura mediatica [1][6]

Tuttavia, una campagna con Elisabetta Canalis, risalente a qualche anno fa, ha suscitato controversie: nello spot la showgirl appare consumando solo acqua San Benedetto a colazione dopo aver bruciato il pane nel tostapane. Questo messaggio è stato criticato perché sembrava suggerire che l’acqua potesse sostituire un pasto, il che è scorretto dal punto di vista nutrizionale. Dopo polemiche e l’intervento dell’Istituto di autodisciplina pubblicitaria, San Benedetto ha sospeso quella comunicazione e si è impegnata a elaborarne una nuova. Inoltre, San Benedetto ha fatto causa per diffamazione contro alcuni critici, ma il giudice ha respinto la richiesta dell’azienda riconoscendo il diritto di critica [2][3][8][10]

In sintesi, Elisabetta Canalis è considerata l’unica e sola testimonial di rilievo nelle recenti pubblicità San Benedetto, simbolo di naturalezza e benessere, ma la relazione pubblicitaria è stata anche segnata da un’importante controversia legata a un messaggio giudicato fuorviante sulla colazione con acqua [1][3][10]

Fonti :
[1] San Benedetto torna in comunicazione con Elisabetta Canalis https://www.sanbenedetto.it/it/news/san-benedetto-torna-in-comunicazione-con-elisabetta-canalis
[2] San Benedetto: stop allo spot dell’acqua con Elisabetta Canalis https://ilfattoalimentare.it/canalis-spot-san-benedetto-giuri-pubblicita-acqua-minerale.html/comment-page-1
[3] Elisabetta Canalis e lo spot contestato per l’acqua a colazione … https://corrieredelveneto.corriere.it/notizie/venezia-mestre/cronaca/25_maggio_24/elisabetta-canalis-e-lo-spot-contestato-per-l-acqua-a-colazione-ricorso-respinto-di-san-benedetto-critica-legittima-a4527614-bc31-41a5-9dd7-f2a165e4exlk.shtml
[4] On air la nuova campagna San Benedetto My Secret con Elisabetta … https://www.foodserviceweb.it/2021/05/26/on-air-la-nuova-campagna-san-benedetto-my-secret-con-elisabetta-canalis/
[5] Spot Thé San Benedetto 2024 – YouTube https://www.youtube.com/watch?v=3eFWrtXyaxs
[6] Gruppo San Benedetto: al via tre spot con Elisabetta Canalis … https://www.engage.it/brand-e-aziende/gruppo-san-benedetto-al-via-tre-spot-con-elisabetta-canalis-budget-pubblicitario-2024-a-25-milioni.aspx
[7] San Benedetto | Backstage spot 2024 con Elisabetta Canalis https://www.youtube.com/watch?v=twaCrpkzrg4
[8] Spot con Elisabetta Canalis, San Benedetto dà battaglia: chiesti 1,5 … https://corrieredelveneto.corriere.it/notizie/venezia-mestre/cronaca/24_marzo_06/spot-con-elisabetta-canalis-san-benedetto-contro-un-giornale-noi-diffamati-risarciscano-1-5-milioni-aa621a5b-1b07-4f55-a7b8-5b311854bxlk.shtml
[9] Spot Acqua Minerale San Benedetto 2025 – YouTube https://www.youtube.com/watch?v=EssfLBCB4VM
[10] Elisabetta Canalis nella polemica per lo spot San Benedetto https://www.ilfattoquotidiano.it/2022/08/30/elisabetta-canalis-nella-polemica-per-lo-spot-san-benedetto-un-invito-a-saltare-la-colazione-fatti-un-favore-non-fare-piu-pubblicita/6785230/